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在好莱坞摸索两年，出品《亿万少年俱乐部》、《我的生命之光》两部纯英语电影后，挚上文化在2017年年底回到国内，将海外影视开发制作经验落地中国后交出的份答卷是《你的未来已签收》。
《你的未来已签收》是一部小成本网剧，共12集，7月30日在优酷上线，目前豆瓣8.1分、优酷8.4分。内容方面，《你的未来已签收》用8个独立的单元故事讲述了都市男女的情感困惑，其背后是团队女性主创对都市女性受众的审美判断；制作方面，《你的未来已签收》通过制片人中心制统筹整个项目，在有限的成本和拍摄周期内保证剧集品相。

挚上文化CEO杨潇叶向《三声》表示，挚上文化想要瞄准一二线城市20到35岁之间的女性观众，通过都市情感题材与轻奇幻、软科幻等元素的叠加组合打造小而精的剧集项目， “希望大家说到偏现实向的都市情感剧就能想到挚上，这是我们想要努力的方向。”
长远来看，杨潇叶希望公司先把内容和品牌立住，打造都市情感剧厂牌。开发《你的未来已签收》过程中，挚上文化也遇到了出品小成本网剧必然面临的一系列现实问题，比如剧集体量受限、缺乏明星热度、宣传营销预算不足等。杨潇叶希望在后续项目开发中进一步优化工作流程，将商务、宣传、发行等工作前置到剧本开发阶段，“在市场和创作之间找到更好的平衡。
01 | 都市情感剧厂牌
杨潇叶和挚上的主创团队聊起过这样一个问题：中国有没有真正的小妞电影？
挚上的团队成员以女性为主，大家结合自己的观影观剧经历给出了一致的答案：由于中国当下大部分影视创作的话语权都掌握在男性手中，观众们很少能看到跳出“直男审美”，真正站在女性视角讲故事的影视作品。国产剧，特别是主打感情牌的甜宠剧，始终没有打破直男审美下的傻白甜女主形象，这些女性角色虽然看起来是主动的，其实是很被动的。
“现在女生的能动性这么强，女性观众应该想到看到更细腻更真实的都市情感剧，希望看到更落地的、考虑到女性的诉求和选择的人物形象，或者说更想看到自己。现在这一块的市场还有很大的开发空间。”
杨潇叶觉得，随着精品国产网剧的不断出现，原本关注美剧和韩剧的受众开始回流，国内一二线城市的市场正在不断加大，女性观众的追剧热情和社交话题制造能力不容忽视。而挚上文化旗下的编剧、导演和制片人都以一二线城市的女性为主，她们能更好把握都市女性观众的情感诉求。

杨潇叶
《你的未来已签收》就基于主创团队对如今都市女性审美需求的判断产生。
这部剧的出发点是做成一部 “都市男女图鉴”，呈现不同于“霸道总裁爱上我”的多样化情感关系。全剧共12集，采用了单元剧的形式：住在同一个小区的形形色色的都市女性因网购了同一款福袋而体验了不同的奇遇，由此呈现给观众八个彼此独立的情感故事。
“这些故事有一点像童话的感觉，让人们先脱离现实，再回到现实中，全方向地呈现都市情感困境。”杨潇叶说，“中国女性希望看到不同类型的爱情，也希望看到拥有不同魅力的男性角色和拥有多样思考的女性角色，我们希望能做‘甜而不腻’的影视剧，用多样化的爱情故事让她们放来，但也会激发一些思考。”
单元剧在海外已经是较为成熟的品类，但在国内的剧集项目中鲜有成功先例。杨潇叶坦言，尽管听到了很多质疑的声音，但她在创作剧本前就和导演、编剧决定了要做单元剧，“我们想做一点不一样的东西。而且很多小故事刚好停留在那个点，感觉就对了，如果再长就拖拉了。”
做单元剧也是出于控制成本和品质的考虑，杨潇叶说：“我们想对标电影的质感，单篇故事缩短之后，我们会更细致地打磨灯光、服化等等，把每一个故事都做得更精细。”
《你的未来已签收》的剧本完成于2017年底，2018年4月开机，拍摄用了44天，2019年7月30日在优酷上线。杨潇叶提到，《你的未来已签收》虽然没有流量和IP加持，但整体招商情况还不错，“整部戏有80几个景，而且全是实景，大多数场地都是资源置换的方式免费拿到的。我们在剧中有十几个品牌的植入，在宣传期有20多个品牌的资源置换。”
这得益于商务制片人在项目前期的参与。据杨潇叶介绍，挚上文化的商务制片人在剧本策划阶段就会参与到项目中，探索内容与商务的结合：“都市情感题材有很多品牌植入的可能，我们的商务制片人会参与每一次剧本讨论会，考虑我们在哪些方面可以做资源置换或者广告植入。”
《你的未来已签收》上映后在社交平台上收获了“很真实” “催泪” “看到了自己”等评价，这让挚上坚定了继续开发都市情感剧的信心。
现阶段，挚上文化正在开发网剧《不想恋爱的我》和院线电影《另一个你》。前者想要探讨当下年轻人不想恋爱的问题，后者讲述人与人工智能的爱情。杨潇叶希望把奇幻、科幻以及悬疑等元素和都市情感题材进行叠加，“以都市情感为主，再往其他类型上去对标。
02 | “先把内容和品牌立住”
2017年，挚上文化决定离开洛杉矶回国发展。此前出品《亿万少年俱乐部》和《我的生命之光》两部美国电影的经验让杨潇叶意识到，中美影视合作很难跨越文化间的差异，基本定型的美国影视行业留给初创公司的生存空间也不多。
与之形成对比的是，这一年中国网剧市场为年轻从业者提供了多种可能性。2017年是中国网剧发展的重要节点，全网新上线网剧310余部，累计前台点击量1600亿左右，与2016年相比增长了600多亿，悬疑、甜宠等多种题材类型都获得了较好的市场反馈。
基于对两国的市场判断，挚上文化从美国回到中国，开发方向也从电影转向了网剧。杨潇叶认为，相比于电影，网剧成本较低，瞄准细分市场，更容易做类型化尝试。对于初来乍到的挚上文化而言，网剧是一个发挥空间更大的选择。
确定网剧这一方向后，挚上文化需要把握内容定 位，克服将海外经验落地中国的“水土不服”。此前与中外团队的合作经验让团队对于两国项目操作层面的差异早有预期。对于团队而言，大的难点在于市场判断，“中国市场的受众跟国外受众非常不一样，海外有很多特别不错的内容，但如果只是简单地复制过来的话，其实是没有办法落地的。”
为此，挚上文化调整了创作团队的构成，“回国后，我们更偏向找在国内有项目经验，后期再去海外做进修的导演和编剧。这些人能了解中国市场是什么，同时又学到了海外相对成功的制作开发经验。”
杨潇叶坦言，初次尝试独立出品网剧，团队还存在经验不足的问题：内容开发阶段对市场的分析还不够全面；剧组原定于2018年春节开机，但春节期间所有拍摄成本都要翻倍，开机时间延迟到4月；成片后应平台方需求进行了二次剪辑；发行正好赶上网剧备案新规，备案号的发放历时数个月。
此外，受限于预算，《你的未来已签收》在竞争激烈的暑期档很难通过营销提高声量，“小成本没有太多资金做后期宣传，我们现在基本上都是自来水，观众网友们口碑相传，甚至自发帮我们设计宣传策略，还为我们鸣不平，我们开玩笑说这是一部靠自来水撑起来的剧。不过流量加持对于影视作品还是挺重要的，下一步我们要在市场和创作之间找到更好的平衡。”

挚上文化通过进一步优化制片人中心制来控制成本、保证质量：“其实电影和剧有很多省钱的办法去拍，一方面要提高各个部门之间的配合效率，另一个方面需要制片人实实在在地去控制成本的分配。”一般剧集开发有1到3年的周期，规避风险的重要方法就是把工作前置，“比如说宣传和发行在项目早期就参与进来，进行规划，这样可以为后期节省很多时间。”
打造厂牌需要持续的类型化作品输出。杨潇叶认为，挚上文化的核心优势就在于内容开发。挚上文化有内部签约的影视创作者，还积累了外部的创作者资源库，以多种形式和编剧、导演展开合作。在常规的人才储备外，公司目前看重的是对公司内部的剧本医生的培养：“剧本医生不仅会从创作的角度看到剧本的不足，还要了解当下市场和观众的需要，知道什么样的内容能成为热点话题。”
根据杨潇叶的介绍，剧本创作前期，挚上文化的核心主创成员首先确定人物小传和整体故事走向，多个项目团队在此基础上同时进行后续内容开发，剧本创作完成后，剧本医生和不同职能的制片人从各自的维度为剧本打分，共同决定终的剧本走向。
目前，借助其内容开发的优势，在公司出品的项目外，挚上文化也会承接一些外部项目的前期开发业务，保证现金流。杨潇叶对于融资和产能扩张的态度较为谨慎，“我们想先稳定在一个自给自足的状态上，专心做内容，不过如果有资本可以帮助我们打通上下游产业链，将会是非常令人期待的。”
挚上文化的长远目标是向上下游的产业链延伸，把艺人、宣传等环节纳入业务板块，建立自己的生态闭环，“但重要的是手里要有内容，那些都可以慢慢加入进来，首先要把内容和品牌立住。”